不久前，綏化市正大米業(yè)有限公司攜帶“禾典”牌系列產(chǎn)品亮相“綏化好糧油”湛江專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，與湛江重要采購(gòu)商、經(jīng)銷(xiāo)商等進(jìn)行了交流、洽談，助力綏化好糧油飄香湛江。

正大米業(yè)公司位于北林區(qū)秦家鎮(zhèn)，這里的水稻在寒地黑土中吸取了充足養(yǎng)分，加工成大米后不僅微量元素含量高，而且色味純香、營(yíng)養(yǎng)豐富。公司主打的綠色、無(wú)公害“禾典”牌大米是水稻中的精品，稻米通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下主要銷(xiāo)到經(jīng)濟(jì)三角區(qū)、珠三角和長(zhǎng)三角，在北京、上海、廣州等城市有一定的影響力，產(chǎn)品供不應(yīng)求?！昂痰洹迸拼竺?，成為綏化市“寒地黑土”品牌系列中的佼佼者。

8月的秦家鎮(zhèn)稻浪滾滾、魚(yú)翔淺底、蛙聲陣陣?！斑@黑土地油黑油黑的，就像能擠出油一樣。在咱們這種水稻有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一個(gè)是土質(zhì)好，一個(gè)是水源好，產(chǎn)出的大米特別好吃。”正大農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)任秀波指著豐收在即的稻田一臉喜悅。

優(yōu)勢(shì)資源孕育“寒地黑土”品牌

綏化市位于“寒地黑土”核心區(qū)，是中國(guó)寒地黑土特色農(nóng)業(yè)物產(chǎn)之鄉(xiāng)，是龍江大糧倉(cāng)的一塊“壓艙石”，全市10個(gè)縣（市、區(qū)）都是國(guó)家級(jí)產(chǎn)糧大縣，糧食產(chǎn)量保持220億斤以上，實(shí)現(xiàn)“十七連豐”。

近年來(lái)，綏化市按照“全市集中打造1個(gè)千億級(jí)‘寒地黑土’區(qū)域品牌做引領(lǐng)，每個(gè)縣(市、區(qū))培育1個(gè)百億級(jí)品牌做支撐”的總體思路，利用3年時(shí)間，充分放大“寒地黑土”第一優(yōu)勢(shì)資源，整合壯大“寒地黑土”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建覆蓋全國(guó)中高端市場(chǎng)的“寒地黑土”營(yíng)銷(xiāo)體系，倒逼形成高效供給的“寒地黑土”綠色食品供應(yīng)鏈體系，助力綏化市走出一條“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

得天獨(dú)厚的寒地黑土資源優(yōu)勢(shì)，孕育出了“寒地黑土”品牌，而“寒地黑土”品牌則是這片黑土地上長(zhǎng)出來(lái)的最閃亮的一顆“珍珠”。

2004年，綏化市成立綏化寒地黑土綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)，注冊(cè)了“寒地黑土”品牌。經(jīng)過(guò)16年發(fā)展，“寒地黑土”品牌已成為黑龍江最具影響力的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌。

2011年，被國(guó)家工商總局評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；2012年，經(jīng)浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村研究院評(píng)估，品牌價(jià)值123.08億元；2020年8月，“寒地黑土”品牌首次入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，品牌價(jià)值為513.16億元，位列第121位；2021年6月，“寒地黑土”品牌再次入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，品牌價(jià)值為602.39億元人民幣，位列第112位。

“寒地黑土”品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，大幅提升了品牌影響力和美譽(yù)度，增強(qiáng)了品牌溢價(jià)增值能力，成為做大做強(qiáng)綏化綠色食品產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。

截至目前，全市已有404戶(hù)企業(yè)獲得品牌使用授權(quán)，帶動(dòng)種植基地1000余萬(wàn)畝，100萬(wàn)農(nóng)戶(hù)參與受益。

“寒地黑土”品牌譽(yù)滿(mǎn)江南

2017年，綏化市圍繞做大做強(qiáng)“寒地黑土”品牌，啟動(dòng)了“五谷雜糧”下江南活動(dòng)。

印有“寒地黑土”品牌標(biāo)識(shí)的11個(gè)大篷車(chē)隊(duì)，滿(mǎn)載綏化300多種特色農(nóng)產(chǎn)品，游走于江南煙雨之中。

“南方的老百姓對(duì)產(chǎn)自綏化寒地黑土的品牌已經(jīng)非常認(rèn)可，大米賣(mài)到了8塊錢(qián)一斤，而且每天的出貨量都在1000斤左右?！苯椑馍猩坪泳珴嵜讟I(yè)有限公司總經(jīng)理張新華說(shuō)。

任秀波多次參加了“五谷雜糧”下江南活動(dòng)。他說(shuō)，通過(guò)共推“寒地黑土”＋雙品牌戰(zhàn)略，可以共拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下共生發(fā)展，產(chǎn)區(qū)與銷(xiāo)區(qū)無(wú)縫對(duì)接，一二三產(chǎn)深度融合，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效益，從抓“銷(xiāo)得好”向抓“種得好”和“加得好”拓展，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈、拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈。

“五谷雜糧”下江南活動(dòng)的開(kāi)展使綏化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)一改各自為政、單打獨(dú)斗的“散戶(hù)模式”，統(tǒng)一使用“寒地黑土”＋品牌，抱團(tuán)走江南。通過(guò)產(chǎn)銷(xiāo)直接見(jiàn)面、線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展、創(chuàng)新合作模式、開(kāi)展區(qū)域配套營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)等有效舉措，共推“寒地黑土”品牌，在南方消費(fèi)市場(chǎng)建起了一支不走的銷(xiāo)售隊(duì)伍。

綏化市各大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)先后在珠三角、長(zhǎng)三角、京津冀魯、東南沿海等區(qū)域建設(shè)近300多個(gè)旗艦店、體驗(yàn)店、特許店、連鎖店和直營(yíng)店。同時(shí)，建設(shè)了50多個(gè)中轉(zhuǎn)倉(cāng)，產(chǎn)品入駐域外商超、批發(fā)市場(chǎng)和電商平臺(tái)達(dá)1600余個(gè)。

在2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上,綏化市“五谷雜糧”下江南活動(dòng)被評(píng)為“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十大營(yíng)銷(xiāo)案例”,“寒地黑土”品牌被評(píng)為2018中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力十強(qiáng)品牌，走出了“種得好、產(chǎn)得優(yōu)、賣(mài)得俏”的新路子。

整合壯大“寒地黑土”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群

近年來(lái)，綏化市確立了“寒地黑土+地標(biāo)品牌”和“寒地黑土+優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌”的雙品牌發(fā)展思路，擴(kuò)大了寒地黑土雙品牌陣容。與綏化眾望、慶安東禾、海倫硒谷等企業(yè)合作推動(dòng)了“寒地黑土+綏化鮮食玉米”、+慶安大米、+海倫大豆等一系列區(qū)域品牌+地標(biāo)品牌產(chǎn)品；與大莊園集團(tuán)、阿里盒馬鮮生北大荒合作，為其提供綏化鮮食玉米、青岡豆皮、海倫肥羊粉等產(chǎn)品，推出了“寒地黑土+大莊園”、+淘鄉(xiāng)甜、+北大荒、+宏福等雙品牌果蔬類(lèi)產(chǎn)品。初步構(gòu)建起了綏化鮮食玉米、速凍果蔬、大米等三條供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了讓產(chǎn)品賣(mài)到終端、品牌打到終端的目標(biāo)。

幫助地方企業(yè)樹(shù)形象、做推廣、闖市場(chǎng)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步推動(dòng)“寒地黑土”好產(chǎn)品“賣(mài)上好價(jià)錢(qián)”。聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)完成“寒地黑土”區(qū)域品牌、“綏化鮮食玉米”“明水黑豆”“望奎大米”等地標(biāo)品牌LOGO、包裝、線(xiàn)下門(mén)店等所有品牌VI體系設(shè)計(jì)，統(tǒng)一整體形象。與阿里、東北農(nóng)大等單位聯(lián)合編制綏化鮮食玉米種植端、采收加工端和渠道銷(xiāo)售端三大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，是中國(guó)第一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈鮮食玉米團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為提升綏化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平提供標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)。（記者 趙洪秋）

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